小米互联网商业部总经理白鹏近日公开阐述了AIoT营销的战略布局，指出该领域正处于快速发展初期，需头部玩家持续探索以破除行业障碍。小米已构建以手机为核心、智能硬件为延伸、小爱同学为交互中枢的AIoT生态，并推出“米智联”品牌阵地，整合手机、OTT、音箱等多端触点，为品牌提供全场景营销服务。

财报数据显示，小米2020年第三季度手机全球出货量达4660万台，市场份额13.5%，重回全球第三；AIoT连接设备数超2.89亿台，拥有5件及以上连接设备的用户达560万。同期广告业务收入创单季历史新高至33亿元，MIUI月活用户增长26.3%，小爱同学月活增长35.5%。小米营销提出“智能营销三级引擎”概念，涵盖智能创意、智能服务和智能场景，通过AI技术提升广告互动性，并联动电商平台打通转化链路。

白鹏强调，AIoT营销价值不仅在于后链路转化，更在于品牌融入用户生活的“体验”价值。生态需具备入口、场景、数据、体验四大要素，并保持开放性。与传统厂商相比，小米的互联网基因和服务意识构成差异化优势，未来将通过开放合作而非闭环模式，推动AIoT营销规模化发展，为行业开辟新的增长空间。